CitevaGEO et SEO : deux mécaniques
Le SEO travaille votre site pour obtenir une position dans une liste de liens. Le GEO travaille d'abord les pages tierces que l'assistant lit avant de rédiger, puis la façon dont votre site répond à une question précise. Un cabinet bien classé sur Google peut être absent des réponses IA, et l'inverse arrive aussi. Les deux ne s'opposent pas : le GEO commence là où le SEO s'arrête, sur les pages que vous ne contrôlez pas.
| SEO | GEO | |
|---|---|---|
| Objectif | Une position dans une liste de liens | Une mention dans une réponse de deux ou trois noms |
| Ce qui est lu | Votre site et ses liens | Les pages tierces d'abord, votre site ensuite |
| Ce qui compte | Mots-clés, autorité du domaine, vitesse | Réponse claire à une question précise, cabinet décrit pareil partout, sources qui vous nomment |
| Unité de travail | Le mot-clé | La question du dirigeant, avec sa ville |
| Mesure | Position, clics | Part des réponses où vous êtes cité, position, sources |
| Rythme | Des mois | Des semaines ; les réponses varient d'une session à l'autre |
Comment chaque assistant construit sa réponse
- ChatGPT lance une recherche web (principalement via l'index de Bing), lit une poignée de pages et cite ses sources. Il rappelle volontiers qu'aucun placement ne peut être garanti.
- Gemini s'appuie sur l'index de Google et les fiches Google Business Profile : les avis et les fiches pèsent davantage.
- Perplexity cite systématiquement ses sources et réagit vite aux pages fraîches et datées.
- Claude utilise un outil de recherche web et privilégie les pages qui répondent clairement, avec des données structurées.
Dans les quatre cas, la réponse est rédigée à partir de pages tierces. C'est la raison pour laquelle un cabinet complet sur l'annuaire de l'Ordre, sur Google et sur deux comparateurs est cité avant un cabinet au site parfait mais absent de ces pages.
Pourquoi les experts-comptables sont concernés en premier
- C'est un métier de recommandation : un dirigeant retient deux ou trois noms, pas dix.
- C'est un métier local : la question est presque toujours posée avec une ville, et les sources locales sont peu nombreuses.
- C'est une profession réglementée : la publicité est autorisée sous conditions de dignité et de loyauté, et une mention dans une réponse d'assistant est une recommandation tierce, pas une publicité.
- La recommandation passe désormais par une vérification : le nom donné par un proche est de plus en plus vérifié dans ChatGPT avant le premier appel.
Ce que votre SEO apporte déjà, et ce qu'il faut ajouter
| Déjà acquis avec le SEO | À ajouter pour le GEO | |
|---|---|---|
| Votre site | Rapide, indexé, une page par ville et par spécialité | Une réponse directe à chaque question de dirigeant, datée, en tête de page |
| Google et Bing | Le site est trouvé par les moteurs | Bing compte pour ChatGPT, la fiche Google complète pour Gemini |
| Pages tierces | Quelques liens entrants | Une fiche complète et identique sur l'annuaire de l'Ordre, les comparateurs et les sites d'avis |
| Mesure | Positions et clics | Part des réponses qui vous citent, question par question, moteur par moteur |
Qui propose ce travail aux cabinets, et les questions à poser avant de signer, sont dans le guide Quelle agence ou quel service ; pour suivre le résultat, voyez Quel outil pour mesurer.